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백종원 더본코리아, 왜 삐걱거릴까? 찐팬의 솔직한 분석
최근 더본코리아 주가가 하락세를 보이고 있습니다. 상장 이후 공모가 이하로 떨어지며 최고점 대비 55% 이상 감소했다는 소식은 충격적입니다. 개인적으로 백종원 대표를 좋아하지만, 최근 더본코리아의 상황은 아쉬움을 남깁니다.
원인은 무엇일까요?
백종원 리스크, 현실로?
가장 큰 요인으로 '오너 리스크'가 거론됩니다. 백종원 대표의 인지도가 높은 만큼, 작은 논란도 크게 번지는 경향이 있습니다.
- 빽햄 논란: 높은 가격에 비해 낮은 돼지고기 함량은 소비자들의 실망감을 샀습니다. '스팸 대신 빽햄'을 외치기 어려워진 거죠.
- LPG 안전관리법 위반: 유튜브 영상 속 LPG 가스통 사용 장면은 논란을 야기했습니다. 영향력 있는 인물인 만큼 아쉬움이 남습니다.
- 브라질산 닭고기 사용 논란: 원가 절감 차원이었겠지만, 소비자들은 국내산 닭고기에 대한 선호를 드러냈습니다.
백종원 대표의 의도를 의심하진 않지만, 높은 기대치에 미치지 못하는 부분이 발생한 것 같습니다.
빽다방 의존도, 괜찮을까?
더본코리아의 매출 구조는 빽다방에 대한 의존도가 높은 편입니다.
2024년 상반기 기준, 전체 프랜차이즈 매출의 44.6%를 빽다방이 차지합니다. 홍콩반점 매출(15.2%)과 비교하면 쏠림 현상이 심각합니다. 빽다방의 인기는 인정하지만, 특정 브랜드에 대한 과도한 의존은 위험 요소가 될 수 있습니다.
더본코리아, 앞으로는?
더본코리아의 위기 극복을 응원합니다. 소비자 신뢰 회복, 다양한 브랜드 포트폴리오 구축, 안정적인 매출 구조 확보가 필요합니다. 백종원 대표 역시 더욱 신중한 행보를 보여주길 기대합니다.